2025世界女排联赛中国北京站将于下周举行海证资本，这是北京自2008年奥运会之后，时隔17年再次迎接国际排球赛事。然而，与赛事的重磅回归形成鲜明反差的是，票务市场并未出现预期中的火爆景象。
中国女排比赛场次，除了VIP票较为紧俏外，其他价位票源充足，这与此前在南京、宁波等地赛事门票被抢空的场景截然不同。中国女排场次最低票价280元，非中国队场次最低80元，这样的价格设置，再加上这支年轻的中国女排阵容中缺少超级明星球员，使得不少球迷望而却步。
往昔火爆：比赛一票难求
回顾过往，女排赛事在中国多地都曾引发过热烈追捧。以2023年女排世俱杯为例，该赛事在杭州黄龙体育中心体育馆举行。作为世界顶级职业女子排球俱乐部赛事，其吸引力不言而喻。赛事开票阶段，尤其是主场作战的天津渤海银行女排小组赛场次，全票档瞬间售空，决赛门票更是在极短时间内被抢购一空，呈现出一票难求的火热态势。当时赛事门票设置为四类，价格区间在50-980元，并且推出8.5折早鸟票等优惠措施，进一步激发了球迷的购票热情。
宁波北仑同样有着令人难忘的女排赛事热潮。2023年女排奥运资格赛在此举办，吸引了全球目光聚焦。这一赛事由国际排联主办，全球共24支国家队参赛。消息一经传出，球迷们购票热情高涨。比赛期间，北仑体艺中心座无虚席，球迷们从全国各地赶来，身着统一的助威服装，手持各种加油标语和道具，为女排姑娘们呐喊助威。这种火爆场景与赛事本身的“奥运资格决战”属性密不可分——作为直通巴黎的关键战役，其赛事含金量远高于常规性的世联赛分站赛，天然具备更强的话题吸引力。
在港澳地区，女排赛事同样备受青睐。2024年世界女排联赛香港站，中国女排出战的四场赛事门票销售异常火爆。从以往数据来说，香港站的上座率一直在国际上名列前茅。该站赛事开放了更多座位，升级了音响及灯光效果，尽管票价有一定幅度提升，但相较于演唱会等娱乐活动增幅较小，且贵价门票还提供了近距离接触球员的机会。比赛票价分为多个档次，从港币200元到1400元不等，中国女排场次门票公开发售后门票迅速被抢购，充分彰显了女排赛事在港澳地区的强大号召力。
中国女排在世联赛香港站与球迷互动
这种热度既源于香港成熟的办赛传统——自2018年起已连续承办多届世联赛，形成稳定的观赛群体，也得益于赛事方对“粉丝经济”的精准运营，例如赛前组织球员商场见面会、发放签名海报等互动活动。
如今遇冷：市场预热明显不足海证资本
今年世联赛中国香港站将于6月下旬举行，并移师刚刚建好的启德体育馆，焕然一新的场馆也将带来全新的观赛体验。早在5月初，香港站门票就已开售，此前还特别举办了赛事宣传活动日，邀请中国女排前国手惠若琪、杨珺菁，日本女排的“女神”木村沙织等名将为赛事造势。
相比而言，此次2025世界女排联赛中国北京站的票务宣传推广力度，不及中国香港站提前两个月铺开线上线下宣传的规模。中国站直至赛前二十天左右，才正式公布单场票五档定价体系：VIP1580元，最便宜280元，中间价位分别为1080元、780元和580元。四场中国队参与的套票定价达1880元，相当于单场均价470元，价格上没有太大优势。
球迷社区的调查结果显示，高达68%的受访者认为票价超出了自身承受能力。一位从事教育工作的资深球迷王女士表示：“带女儿去看一场中国女排的比赛，仅门票就至少需要花费560元，再加上交通和餐饮等支出，单日消费接近800元，还是有点贵了。”
朱婷（左）是赛事票房的一大保障。
更深层的问题在于赛事周期与地域消费习惯的错位。北京作为国际大都市，2025年同期还有其他体育赛事、演唱会、展览等娱乐活动，多元的消费选择分散了观众注意力。而自2008年后时隔17年再办国际排球赛事的北京，缺乏宁波北仑“女排娘家”式的地域情感沉淀，当地球迷对赛事的认同感较弱。对比宁波2023年奥运资格赛时 “全城为女排加油” 的盛况，北京站在赛前并未形成类似的社会动员氛围，导致市场预热明显不够。
阵容之变：缺乏明星效应
世联赛中国站没有预期的火爆，多少跟缺少明星效应有关，其中中国女排阵容的变化不容忽视。如今这支中国女排堪称今年世预赛中最年轻的球队，平均年龄仅21.7岁，16名“00后”球员占集训名单近七成，平均身高 1.897米高居参赛队榜首。在名单中，16名“00 后”球员构成了主力框架，像年仅16岁的二传张籽萱和19岁的副攻王奥芊等新人都在列。
新任主教练赵勇保留了龚翔宇、李盈莹、王媛媛、王梦洁和吴梦洁5名巴黎奥运周期的老将，但队伍年轻化趋势依旧十分明显。例如，2023年世青赛 MVP 庄宇珊、最佳副攻万梓玥，2024年亚少赛MVP杨舒茗、最佳副攻王奥芊等优秀年轻球手均入选其中。龚翔宇担任新队长，承担串联攻防的重任；李盈莹虽因伤暂未归队，仍是主攻线的核心得分点；王媛媛则需在副攻线给予年轻球员更多指导。
赵勇（左）与新一期中国女排姑娘
这样的年轻阵容在带来活力与潜力的同时，也面临着明星效应不足的问题。与以往拥有朱婷等国际知名球星的中国女排相比，如今队中缺乏能够凭借个人影响力吸引大量球迷的超级巨星。
在当今体育市场，明星球员往往是赛事票房的重要保障，他们不仅能提升球队的竞技实力，更能吸引媒体关注，激发球迷的观赛热情。例如，在2023年女排联赛宁波站，朱婷参赛的焦点战最高票价680元，场均上座率却能达到92%，朱婷的明星效应可见一斑。而如今这支年轻的中国女排，尽管充满朝气，但在吸引球迷方面，确实面临着更大的挑战。这种“星味不足”的现状，也让赛事失去了借助球员个人IP进行市场破圈的可能性，难以复制朱婷时代“一场比赛带动全城购票”的效应。
如何破局：女排需多方发力
此次世联赛中国站票务遇“冷”，对中国女排以及赛事运营方也提了个醒。中国女排在培养年轻球员、打造未来核心竞争力的同时，也需要思考如何在过渡阶段提升球队的吸引力。
一方面，教练团队要加快年轻球员的成长速度，通过科学的训练和更多的国际比赛机会，让年轻球员尽快在赛场上崭露头角，形成新的明星球员。另一方面，赛事运营方在票务定价和市场推广方面能否有进一步改善。在票务定价上，可以充分考虑球迷的消费能力和市场接受程度，制定更加合理的价格体系，增加低价位票的比例，吸引更多普通球迷走进赛场。在市场推广方面，加大宣传力度，提前规划并开展多样化的宣传活动，利用新媒体平台等渠道，全方位展示球队训练、球员风采以及赛事亮点，激发球迷的观赛热情。
从长远来看海证资本，赛事运营需融入更多年轻化、娱乐化元素，构建“赛事IP+粉丝经济+城市文化”的生态体系。尽管当前面临着票务遇冷等困境，但中国女排拥有深厚的群众基础和辉煌的历史战绩，这是其宝贵的财富。竞技体育需要用成绩说话，随着赛事的临近，媒体和外界的关注度也将逐渐升温，希望中国女排打出既有气势又有观赏性的比赛，吸引更多观众走进球场。
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